КЗК наложи санкция от 150 000 лева
Комисията за защита на конкуренцията наложи имуществена санкция в размер на 150 000 лева на “Загорка”АД, Стара Загора за извършено нарушение по чл. 34, ал. 6 от Закона за защита на конкуренцията за
нелоялно привличане на клиенти.
Преписката е образувана по молба на “Каменица”АД, Пловдив във връзка с проведена рекламна промоция на бира “Ариана” под мотото “Ариана. За всеки късметлия”. Промоцията дава възможност на
потребителите да спечелят гергьовско агне или парични суми от 500, 5000 или 50 000 лева. В рекламните материали е посочен организаторът на промоцията – “Загорка”АД.
Наградите могат да бъдат спечелени по два начина – със и без покупка на продукта /бира “Ариана”/. Предвидена е възможност за участие без осъществяване на покупка, която включва събиране на символи
на капачки “Ариана” с гергьовско агне или срички, предоставени от “Загорка”АД на посочен интернет адрес.
Участието в рекламната игра чрез изпращане на капачки от бира “Ариана” е обвързано със закупуване на продукта. Според чл. 34, ал. 6 от ЗЗК е забранена всяка продажба, когато заедно с нея се
предлага или обещава нещо, чието получаване зависи от решаване на задачи, ребуси, въпроси, гатанки, събиране на серия от купони, а и предлаганите награди превишават 10 пъти стойността на стоката.
Единичната цена на бутилка бира “Ариана” от 0,5 л е 0,44 лв., а на бутилка от 2 л – 1,65 лв. Всички награди обаче, включени в томболата, са на стойност, значително надвишаваща цената на бутилка
бира “Ариана”.
От описаните две условия на играта е видно, че целта на проведената промоция не е рекламиране на бира “Ариана”, а е увеличаване на продажбите на продукта чрез използване на недопустими с оглед на
добросъвестната търговска практика методи за привличане на клиенти. Комисията приема, че възможността за участие в играта без покупка на бира е само заобикаляне на закона. Доказателство за това е
фактът, че преобладаващият брой награди, в това число всички награди от 5 000 лева и голямата награда от 50 000 лева са дадени на лица, закупили продукта /бира “Ариана”/.
